3 Идеи за основни маркетингови концепции

В „Маркетинг в орехова черупка” Майк Мелдрум и Малком Макдоналд обясняват, че понятието „Корените” има своите корени в убеждението, че организациите оцеляват чрез задоволяване на клиентите. Маркетингът промотира и продава продукт или услуга по много повече начини, отколкото само реклама. Основният маркетинг започва с послание и създава умишлено изображение чрез брандинг. Успешният маркетинг се фокусира върху нуждите на клиента. Три основни маркетингови концепции включват създаване на послание, брандинг и позициониране.

Започнете със съобщение

Маркетингът е за комуникация и комуникацията започва с послание. Вашият маркетингов фокус трябва да има съобщение, което да доведе до клиентите за вашето предложение, независимо дали е продукт или услуга. Съобщението оцветява всичко във вашия бизнес, особено в отношенията ви с клиентите. Тя трябва да привлече вниманието, да бъде ясна и лесна за разбиране и да има уникална точка за продажба. Добре си струва усилията да се проведат интензивни изследвания, преди да се изработи Вашето маркетингово послание. Хост фокус групи, провеждане на пазарни проучвания, проучване на конкуренцията и анкетиране на вашите клиенти, за да получат силен поглед върху търсенето.

Създаване на марка

Брандингът е собственост на изображение, емоция, звук, икона или цвят и дава на клиентите обещание. Тя издига вашата оферта над пазара, създава желание и лоялност на клиентите и има дълголетие. Брандингът, създавайки уникално впечатление за вашия продукт, компания или услуга в умовете на клиентите, е основна маркетингова концепция, която не винаги е лесна за постигане. Тя се създава чрез акцентиране върху най-желаните черти на вашето пазарно предлагане, повторение във времето, силен имидж и добавена стойност. Фирмен уебсайт, канцеларски материали, логото и мотото, представящи едни и същи изображения, цветове и съобщения, създават признание и познаване.

позициониране

Позиционирането е маркетингова концепция, която дефинира как продуктът се поставя и комуникира на пазара. Той определя пазарна ниша чрез ценообразуване, опаковане и конкуренция. Например, автомобил от висок клас не се предлага на млади семейства. Той е „позициониран” чрез реклама на професионалисти с доходи, които да си го позволят, и се идентифицира като статутен символ в компанията на други автомобили от висок клас. Изявлението за позициониране подобрява фокуса на маркетинга, като ясно посочва кой е целевият клиент, каква е нуждата на клиента, какво е продуктът, ключовите ползи, които продуктът предоставя на целевия клиент и какво го прави различен от продуктите на конкурентите.

Маркетингови инструменти

Отминаха дните само за достигане до аудитория чрез телевизионни реклами и неделния вестник. Сега клиентите са на разположение почти 24 часа в денонощието 7 дни в седмицата чрез различни канали на устройства като смартфони, преносими компютри и таблети. Маркетолозите достигат до клиентите в реално време и в движение с текстови съобщения, електронна поща, социални мрежи, блог маркетинг и онлайн маркетинг. Маркетингови табла, снимки на основни ключови данни, използвани за управление на процесите за постигане на резултати, подчертават напредъка на маркетинговата кампания от месец на месец, годишните резултати от въвеждането на продукти и рекламата и финансовите данни, свързани с маркетинговите дейности. Те помагат на екипите да разбират и използват данните, необходими за завършване на успешни маркетингови проекти. Тези нови маркетингови инструменти помагат на фирмите да развиват своите маркетингови концепции във все по-уместни начини и да се свързват с клиенти чрез повече от телевизионни и вестникарски реклами.

Препоръчано

Въпроси за интервю за управление на връзките по време на работа
2019
AVG скенер за електронна поща продължава да работи
2019
Как да изградим Avon Business
2019