5 Тактилни техники, използвани в рекламата

Въпреки че визията и звукът са най-очевидните сетива, които рекламодателите използват, рекламите обикновено се харесват и на чувството за допир. Богатият сензорен опит, създаден от тактилни техники, ангажира потребителите, които могат да предизвикат търсене на продукт. Потребителите всъщност не трябва да докосват реклама, за да работи тази техника, въпреки че докосването може да играе роля. Организациите могат да използват редица тактилни техники в рекламата си, за да се харесат на по-широк кръг потребители.

Контрастни типове хартия

Използването на различни видове хартия заедно подобрява тактилното изживяване, казва Дейвид Whitbread в "Ръководството за проектиране". Списанията и каталозите обикновено използват различен вид хартия за корицата и текстовите страници, например. Това не само защитава страниците, но и добавя разнообразие към тактилното изживяване. В книжката се набляга на по-тежък или по-сложен лист хартия, използван за реклама. По-тежкият лист хартия също помага на читателя по-лесно да се обърне към тази реклама, когато отваря книжката, като увеличава максимално шансовете си да я види. Изненади като прозрачен лист от тънка хартия, повдигнати, за да разкрият по-подробно страницата под нея, също добавят разнообразие.

разкрасяването

Рекламодателите използват техники като релеф и ламиниране, за да направят рекламите по-„докосвани“. Това удължава времето, което зрителят прекарва в търсене на рекламата и води до приятни чувства, свързани с продукта. Изскачащите прозорци са по-краен пример за разкрасяване. Изскачащите прозорци и страниците, които се разгръщат, придават по-силен елемент на изненада и забавление, с цел да зарадва потребителите. Покритията с надраскване и подушване правят същото, като позволяват на потребителите да взаимодействат с рекламата с чувството си за допир, както и с миризма.

Изображения на текстури

Рекламодателите избират видовете текстури, които показват разумно. Читателите си представят как биха се почувствали да докосват сатенени или копринени роби или чаршафи в реклама или да седят на кожен диван. Дори ако рекламата не продава продукт, произведен от тези материали, асоциациите с такива материали придават усещане за лукс на продукта. Снимки на коприна и сатен могат да популяризират парфюма като бляскав и секси, например. Гланцовите страници също повишават привлекателността на някои тъкани като коприна. Когато се опитвате да подчертаете по-грубите текстури за даден продукт, като например издръжливите дънки, снимките с висока резолюция могат най-добре да уловят текстурата.

Изображения на храна

Извикването на изображения на храна също превръща рекламата в тактилно преживяване. Например, показването на богата част от тортата кара читателите да си представят, че ядат тортата. Проявяването на гладкостта на глазурата и влажността на тортата кара потребителите да си представят тези текстури и техните аромати. Поради тази причина дизайнерите внимателно избират снимки или картини, които показват хранителни продукти с висока разделителна способност.

Вербални описания

Една реклама може да предизвика същите реакции, без да извиква изображения на текстура или храни. Вербалните описания на гладкостта на лосион могат да привлекат потребителите да я закупят. Използването на фразата "копринена гладкост" по отношение на лосион или кожа може да предизвика и асоциации с лукс. Също така, фрази като "влажна кейк" и "кремообразна глазура" предизвикват приятни тактилни преживявания.

Препоръчано

Как да намерим ABA Routing Number
2019
Как да направим проект за проучване на пазара
2019
Какво представлява ASUS TurboV?
2019