Предимства и недостатъци на системите за вертикален маркетинг

Системата за вертикален маркетинг е обособена бизнес единица, в която производителят, дистрибуторът и търговецът на дребно работят едновременно, за да продават продукти на крайния потребител. Обратното на вертикалната маркетингова система ще бъде това, при което трите елемента на канала работят самостоятелно, за да постигнат целта за преместване на продукта. Системата за вертикален маркетинг може да изглежда много ефективна, но има предимства и недостатъци за разбиране преди подписването на вертикално маркетингово споразумение.

Ефикасен маркетинг

Наличието на контрол върху целия маркетингов процес от производството до продажбите на крайния потребител позволява на компанията да анализира процеса, да намери проблеми и да разреши тези въпроси, за да стане по-ефикасен. Отзивите на клиентите по въпросите, свързани с продуктите, могат да намерят обратния път към екипа на корпоративния маркетинг в производственото съоръжение, вместо да бъдат спрени от независим търговски обект.

Комбиниране на ресурси

Системата за вертикален маркетинг позволява на комбинираното предприятие да се възползва от обединяването на ресурси. Например, една система за вертикален маркетинг доставя продукти от производителя до дистрибуцията и след това от дистрибуцията до търговските обекти. В един стандартен маркетингов режим това ще бъде дейността на три отделни организации. В една вертикална маркетингова система разходите за доставка могат да бъдат комбинирани и по-ниско общо споразумение за доставка може да бъде договорено с доставчик на доставка.

Ограничение на идеята

Едно от предимствата на поддържането на отделни предприятия за производство, дистрибуция и търговия на дребно е разнообразието от компании, с които се работи. Вашата компания може да се възползва от многото различни подходи, които други организации могат да предложат, когато става въпрос за маркетинг на вашия продукт. В една вертикална маркетингова система няма външни идеи и това може да ограничи способността на организацията да генерира уникални и ефективни решения.

Загуба на фокус

Едно от нещата, които помагат на производителя да се съсредоточи върху подобряването на производствените методи е, че може да превърне разпределението на продукта в друга компания. Системата за вертикален маркетинг изисква участието на всички организации-членки и това може да доведе производителите до стратегически срещи за дистрибуция и търговия на дребно. Тя може да победи малък бизнес и да пренебрегне ползите от възможността да се възлагат услуги за дистрибуция и търговия на дребно.