Средните ставки на CPM за мобилна реклама

Трудно е да се поставят ефективни реклами на стари мобилни телефони с екрани с ниска резолюция, особено когато тези екрани са малки. В резултат на това мобилните реклами бяха много евтини за компаниите, които избраха да опитат късмета си там. Новите мобилни телефони имат по-големи екрани и висока резолюция, което прави дисплейната реклама привлекателна, което увеличава разходите на фирмите, които искат да се възползват от по-широката аудитория и по-удобните за рекламодателите формати.

дефиниция

CPM означава „цена на мили” или цена на хиляда импресии. Рекламодателите оферират за онлайн реклами за мобилни устройства и плащат повече за тези, които смятат за по-ценни и от които получават по-добри отговори. Докато рекламодателите плащат за хиляда пъти, рекламата за мобилни устройства се показва, статистиката използва eCPM или ефективната CPM, изчислена чрез разделяне на общата сума, платена за рекламите, на общия брой импресии и умножаване на резултата с 1000.

Мобилна реклама

Мобилната реклама се увеличава бързо, както по обем, така и по стойност. През последните три месеца на 2012 г. средните тарифи за мобилни реклами се увеличиха с 50% и те запазиха по-голямата част от увеличението през януари 2013 г. Ефективните ставки на CPM варираха от $ 0.53 за устройство Android през октомври 2012 г. до $ 1.12 за устройство iOS през декември 2012 г. През януари 2013 г. цените на eCPM за устройства с Android остават високи до $ 0.88, докато тези за устройства с iOS намаляват от пика си до $ 1.08. iOS устройствата постигат постоянно по-високи цени от устройствата с Android с около 30%.

Таблети

Пазарът на таблети все още се развива и расте бързо. Таблетите се използват по различен начин от смартфоните и водят до по-голям трафик и по-високи рекламни стойности поради по-големите си размери на екрана. IPAD е лидерът, постигайки пик на eCPM от $ 1.56 през декември 2012 г., преди да се върне до $ 1.38 през януари 2013 г. Andoid таблетки показаха подобен модел през периода, като най-високия връх на eCPM от декември 2012 г. беше $ 1.14, преди да падне до $ 1.05 през януари 2013 г.,

Смартфоните

Средните ставки за eCPM за смартфони са по-ниски от тези за таблети, но iPhone-та постигат по-високи цени от устройствата с Android. Разликата е по-слабо изразена, отколкото при таблетите, като телефоните с Android получават връх eCPM от $ 0.91 през декември 2012 г., преди да се върнат до $ 0.88 през януари 2013. iPhones постигат темпове от 1.16 и 0.97 $ за същите периоди.

тенденции

Увеличаването на цените за eCPM за мобилни реклами продължи и през 2013 г. Средните ставки за eCPM за мобилни устройства към юни 2013 г. са 1, 31 щ.д., а разпределението на цените между таблети и смартфони продължава, както и по-високите нива, постигнати от устройства с iOS. Мобилната реклама има място за растеж, тъй като делът на приходите от реклама изостава от дела на медийното потребление и генерирането на трафик.