Анализ на бизнеса и промишлеността

Промишлеността е група от компании, предлагащи подобни продукти. Продуктите никога не са идентични; най-малкото марките варират. Ако започвате малък бизнес, трябва да анализирате индустрията си. В крайна сметка, всяка компания в нея ще бъде вашият конкурент, и ще трябва да намерите ниша. Когато събирате данни от различни източници, уверете се, че той измерва индустрията, докато я дефинирате. Характеристиките на индустриите варират значително. Има много парадигми за анализ на индустрията, но някои области са ядро.

размер

Размерът на индустрията обикновено се измерва в долари. Въпреки това може да е полезно да се измери индустрията по броя на продадените продукти. Обикновено се нуждаем и от двете показатели. Инфлацията и валутните курсове могат да повлияят на доларовата мярка и да направят сравненията трудни, но ще е необходимо да се оцени индустрията и да се сравни с други.

Сложност

Сложността е мярка за броя на фирмите в дадена индустрия, техния размер и броя на отрасловите сегменти. Американската автомобилна индустрия, например, се състои от няколко големи компании и се разделя на спортни автомобили, автомобили за отдих, компактни автомобили и т.н. Трябва да знаете дали има други предприемачи във вашата индустрия или ако големите фирми са претъпкани тях. Вашата маркетингова стратегия ще бъде различна, ако имате само два или три големи конкуренти, отколкото ако има много други малки предприятия в тази област.

Тенденции и история

Почти винаги искаме да предвидим бъдещето на индустрията, когато го анализираме. За тази цел е важно да се идентифицират тенденциите през последните няколко години и факторите, които ги определят. Важно е също така да се изследва историята на индустрията, за да се идентифицират шипове или спадове и техните причини. Нещо повече, вие ще искате да знаете как се справят други предприемачи.

Доставчици

Ние изучаваме доставчиците на индустрията, защото събитията в индустрията на доставчиците ще повлияят на индустрията, която анализираме. Цената на стоманата, например, ще повлияе на разходите за производство на автомобили. Малък бизнес може да иска да си партнира с малък доставчик.

пазар

Пазарът е група купувачи. Много е важно да знаете пазара си. Ние измерваме неговия размер и измерваме сложността му в различни термини, като например демографски данни и местоположение. Ние също така проучваме факторите, мотивиращи клиента да закупи продукта, за да предвиди бъдещото поведение на покупката. Малък бизнес може да има предимство пред голяма корпорация, защото може да отговори на нуждите на пазара много по-бързо.

регулиране

Степента, до която се регулира дадена индустрия, варира в широки граници, но почти всички отрасли са обект на правителствена регулация. Националната администрация за безопасност на движението по пътищата, например, регулира автомобилната индустрия, като наред с другите неща, определя стандарти за безопасност и горивна ефективност. Спазването на регулаторните стандарти може да доведе до значителни разходи за разходите на малкия бизнес.

ресурси

Ресурсите могат да бъдат общи или специализирани. Общите ресурси, като например икономическото преброяване на САЩ, измерват много индустрии. Специализираните ресурси се фокусират върху определена индустрия и обикновено предлагат по-гранулирана информация. Всяка индустрия има свои списания и търговски организации и те могат да бъдат изключително полезни за малък бизнес, който не може да си позволи да проведе собствени изследвания.