Как работят рекламните спонсорства?
Спонсор е рекламодател, който подкрепя бизнес или физическо лице в замяна на популяризиране на неговите услуги или продукти чрез спонсорирания субект. Спонсорството може да подпомогне почти всеки тип бизнес, от любителски блог до професионален спортист. Спонсорирането на лице или компания чрез вашия бизнес може да помогне на вашата компания да свърже с положителен имидж и да спечели нови клиенти.
Основи на спонсорството
Спонсорът плаща на бизнес или индивидуално да популяризира марка. Това спонсорство може да бъде под формата на директни реклами, като например когато един спортист прави реклама за компания за обувки и носи обувките на компанията, когато играе. Но спонсорството може да бъде и по-фино. Например, ако имате компания за облекло, може да предоставите на местна благотворителна организация дрехи с вашето лого. Като цяло е по-скъпо да спонсорирате известна личност или марка. Професионалният спортист например обикновено таксува повече, за да рекламира вашия продукт, отколкото малко известен блогър.
Видове спонсорства
Почти всеки вид реклама е технически спонсорство. Когато купувате телевизионна или радио реклама, вие спонсорирате шоуто, с което е свързано, и когато купувате билборд, спонсорирате билбордовата компания. Спортистите на всички нива понякога търсят спонсорство, за да получат допълнителни пари и да осигурят експозиция на компания или марка. Този тип спонсорство работи, защото използва уважавана марка - като любим спортист или широко възхитена благотворителност - за да увеличи видимостта на вашата собствена марка.
Избор на спонсорство
Когато избирате бизнес или индивидуално да спонсорирате, ще трябва да обмислите отделни лица и компании, които са най-добри с вашата марка. Естественият избор за атлетичните компании е да спонсорират спортисти, а една юридическа фирма може да избере да спонсорира известен адвокат или да рекламира в правни издания. Ключ е и надеждният получател на спонсорство. Ако организацията, която спонсорирате, претърпи внезапна загуба на репутация, вашият бизнес също може да пострада, затова изберете някой, който има история на етично поведение и който е уважаван от обществеността. Ако спонсорирате организация, това означава, че вярвате в нейното послание или мисия.
Получаване на спонсорство
Ако вашият бизнес иска да спечели спонсори, а не да спонсорира друг бизнес, ще трябва да имате достатъчна видимост, за да е струва инвестицията на спонсора. Помислете дали да не поискате от спонсорите да продават своите услуги на вашия блог или уебсайт или да предлагат да разпространяват стоки, предоставени от спонсора. Колкото по-голям и по-добре познат е вашият бизнес, толкова повече пари ще можете да получите от спонсорите. Въпреки това, дори и малките предприятия могат да получат спонсорство, ако партнират с други малки предприятия или налагат нисък процент на спонсорство.