Как да изчислим справедливите пазарни стойности за CPM & CPC статистиките?
Бизнесът използва онлайн рекламата, за да продава продукти на съществуващи и потенциални клиенти с надеждата, че това ще увеличи продажбите. Цената, която една компания плаща за онлайн рекламата, се основава на модел за ценообразуване на рекламата. Рекламодателите имат редица опции, които определят справедливата пазарна стойност на онлайн рекламата. Един от тях е моделът на ценообразуване на цена на хиляда (CPM), базиран на предоставянето на възможност на посетителите на уебсайтове да виждат реклама. Друг е моделът за ценообразуване на цената на кликване (ЦнК), основан на избора на посетителите, не само за да видите реклама, но и да кликнете върху реклама, за да получите достъп до уебсайта на рекламодателя.
Модели за онлайн ценообразуване при рекламиране
Способността на уебсайтовете да улеснят комуникацията между компанията и нейните съществуващи и потенциални клиенти е ценна услуга, за която бизнесът е готов да плати. Рекламодателят сключва договор със собственика на сайта, за да покаже импресия или реклама на страница в уебсайт на издател за договорена такса, изчислена съгласно договорен ценови модел. Моделът за ценообразуване на ЦнХИ може да се разглежда като пасивен модел, тъй като оценява справедливата пазарна стойност (FMV) на дадена реклама въз основа на съгласуван брой импресии или възможности, предоставени на зрителите на уебсайтове, за да видят реклама. Моделът за CPC е активен модел, тъй като FMV на дадена реклама се основава на действията на зрителя, след като е видял рекламата.
Модел за ценообразуване на цена за хиляда
Показването на реклама в дадена уеб страница се нарича импресия. Според модела на ЦнХИ рекламодателят плаща за импресия, което дава възможност на собственика на сайта да печели приходи само чрез показване на реклами, които могат или не могат да бъдат прочетени от посетителите на сайта. Рекламодателят плаща за рекламното разположение на стъпки от 1000 читатели на цена на хиляда, която варира в различните сайтове. Например уебсайтът може да гарантира 100 000 импресии на сайт, който обслужва професионалисти в областта на информационните технологии. Ако уебсайтът таксува по 10 лв., Справедливата пазарна стойност на 100 000 импресии е 1000 лв., Или 100 000 импресии, разделени на 1000 и умножени по 10 щ.д.
Модел за определяне на цената на кликване
Интернет технологиите позволяват на бизнеса да определи броя на хората, които кликват върху реклама, показана на уеб страница. Броят на „кликванията“ може да послужи като основа на модела за онлайн ценообразуване на рекламите. В този случай рекламодателят плаща само броя на хората, които кликват върху показаната реклама. Да приемем например, че цената на кликване е 3 цента, а банерът привлича 100 000 кликвания. В този случай рекламодателят плаща на собственика на сайта $ 3, 000, или 3 цента, умножен по 100 000 кликвания, равен на $ 3, 000.
Тарифи за онлайн реклама
Тарифите и условията за онлайн реклама се договарят между собственика на сайта и рекламодателя въз основа на много фактори. Например, справедливата пазарна стойност на онлайн рекламата може да се определи отчасти от обема на банер рекламно пространство, закупено от рекламодателя. Цената на ЦнХИ или ЦнК може да бъде по-ниска, ако рекламодателят закупи голям обем рекламно пространство. Освен това, рекламодателят може да плати намалена ставка или премийна ставка въз основа на продължителността на рекламната кампания. Като алтернатива може да се постигне по-добър рекламен процент, ако купувачът закупи само процент от импресиите на страница.