Как да включим филантропията в маркетингов микс

Включването на филантропичните усилия на вашата организация в маркетинговите си усилия изисква внимателно съчетаване на повишаване на обществената осведоменост за социална нужда и насърчаване на добрите дела на вашата организация. Ако се съсредоточите изцяло върху благотворителните дейности, пропускате значителна възможност да покажете на обществеността, че вашата организация признава значението на работата за по-добро общество. От друга страна, насърчаването на щедростта на вашата организация твърде силно би могло да направи вашите благотворителни усилия да се самообучават.

1.

Изберете подходящ обществен проблем като цел за вашата филантропия. Например, ако произвеждате компютри, снабдете местното училище с нова компютърна лаборатория. Ако притежавате пекарна, предлагайте непродадени, но желани остатъци в приюта за бездомни. Всяко медийно внимание, което е резултат от вашите дарения, ще споменава вашите продукти като част от отразяването на новини, което води до свободен маркетинг.

2.

Позволете на организация с нестопанска цел да се възхищава от вашите добри дела, вместо да ги хвалят сами. Осигуряването на финансова подкрепа на една почтена благотворителна организация помага за постигането на обществена полза, която имате, като същевременно позволявате на другите публично да хвалят вашите добри дела. Сега не сте вие, а уважаваната организация с нестопанска цел, която възхвалява вашата филантропия, което ви позволява да избегнете появата на самолечение.

3.

Насърчавайте клиентите си да помагат на достойна кауза, като обещават да дарят част от печалбите си от покупките си. Например, предлагайте да дарите един долар за благотворителност за всяка джаджа, която продавате. Използвайте промоционалната кампания, за да повишите информираността за нуждите на благотворителната организация, като същевременно увеличите продажбите си по едно и също време.

4.

Подкрепете кауза в дългосрочен план, ако финансите ви го позволяват. Понякога фирмите стават известни с дългогодишната си подкрепа на определена благотворителна или социална кауза. С течение на времето хората ще имат умствена връзка между вашия бизнес и каузата, дори ако не го споменавате във всяка маркетингова кампания.

Бакшиш

  • Ако вашият бизнес подкрепя само каузата, вашата неискреност скоро ще стане очевидна. Причината, която подкрепяте, трябва да бъде тази, в която вие и вашите служители вярвате. В крайна сметка, ако те не подкрепят вашата кауза, те няма да подкрепят вашия бизнес, което означава, че никой няма да има полза освен вашите конкуренти.

Препоръчано