Как да проследявате имейл кампания

Кампаниите по имейл могат да бъдат много ефективен начин да достигнете до съществуващите си клиенти, както и до потенциални нови клиенти. За да се измери ефективността на имейл кампанията, е необходимо да се проследяват различните действия от страна на получателите. Например, полезно е да знаете колко имейли са били доставени и отворени и колко от вашите получатели са кликнали чрез имейла. Можете да изпратите хиляди имейли, но ако не измервате тяхната ефективност, пропускате много голяма част от маркетинговия си пъзел. Въпреки че има услуги, които ви позволяват да изпращате имейли чрез техните пощенски сървъри и да се възползвате от техните услуги за проследяване, можете да настроите това проследяване сами и безплатно.

1.

Задайте профил в Google Анализ. Това ще е необходимо, за да проследявате отделните имейли и трафика, който получавате на целевата си страница (страницата, към която ще се свързвате в имейла си.) Ще отнеме няколко дни, докато всичко се покаже на живо и ще трябва да знаете основно кодиране, за да включите кода на Google Анализ в уебсайта Ви, както и да го вградите в имейлите си.

2.

Създайте целева страница за имейл кампанията си. Това ще бъде страницата, на която ще изпратите посетителите си. Ще трябва да включи Google Analytic код за проследяване. Уверете се, че сте създали целева страница, която включва продажбено копие, за да продавате продукта или услугата, които предлагате в имейла си, в лесен за четене и разбираем формат. В идеалния случай клиентите ви трябва да прочетат имейла, да се интересуват, да кликнат и да бъдат продадени на целевата страница.

3.

Вградете специална връзка в имейла на кампанията си. За да проследявате ефективно колко имейли са отворени и кликнете върху тях, трябва да имате начин да го свържете с профила си в Google Анализ. Това става чрез кодиране на специалната връзка, която ще доведе до целевата Ви страница. Според уебсайта на Smart Insights Digital Marketing Portal, това трябва да изглежда по следния начин:

//www.domain.com/landing_page.htm?

utm_campaign = EnewsNov

& Utm_medium = имейл

& Utm_source = HouseList

& Utm_term = редакционно-връзка

И utm_content = глава

UTM се отнасят до конкретни данни, които ще се събират, когато потребителят кликне. Кампанията е името на вашата кампания, средната е как я изпращате, източникът се отнася до мястото, където сте получили списъка, терминът се отнася до ключовите думи на рекламата Ви, а съдържанието се отнася до това, което ще бъде събрано в кликване. Това са променливи и могат да бъдат променяни, за да отговарят на индивидуалната Ви кампания.

4.

След като копието ви е готово и връзките са вградени, изпратете маркетинговия си имейл до списъка с контакти. Трябва да започнете да виждате данни в профила си в Google Анализ в рамките на 24 часа или по-малко.

5.

Измерете резултатите. Сега, след като знаете колко хора са кликнали, можете да измерите това колко продажби извършвате. Ако имате няколко кликвания, това може да означава, че копието на електронната ви поща се нуждае от малко работа. Ако имате много кликвания, но малко продажби, това може да означава, че копието на целевата Ви страница трябва да бъде подобрено или че вашата оферта може да се нуждае от допълнителни стимули, за да убеди клиентите си да купуват.