Влиянието на икономиката върху международния маркетинг

Икономическото състояние на Вашия пазар оказва влияние върху това, което предлагате и как го представяте на Вашите целеви клиенти. За международния маркетинг, икономиката на целевия пазар, както и международната икономика влияят на маркетинговата ви стратегия. Местната икономика влияе върху начина, по който подхождате към потребителите, докато международната икономическа рамка ограничава способността ви да произвеждате, доставяте и разпространявате продуктите си чрез разходи и регулаторни ограничения. Една ефективна международна маркетингова стратегия отчита както местните, така и международните икономически условия.

продукт

Вашият международен маркетинг на стоки може да бъде успешен в западните икономики, които имат сходна икономическа структура със Съединените щати, но няма да успеят в развиващите се пазари, освен ако не направите корекции. Трябва да адаптирате продуктите си към местните икономики. Продуктът, който продавате като екологично чист, може да не е от значение за икономиката, в която живеят. Продукт, който спестява енергия, няма да се продава, ако енергията е субсидирана и евтина на външния пазар. Можете да предлагате същите продукти в международен план, както и в САЩ, но вашият глобален маркетинг трябва да се промени, за да могат вашите продукти да имат икономически смисъл в чуждестранните икономики.

Цена

Дали един международен пазар е достъпен за вашата компания зависи от това дали можете да предложите продуктите си на конкурентна местна цена. Международните икономически фактори, като валутни курсове, тарифи и корабоплаване, оказват влияние върху Вашите разходи и цените на Вашите стоки. Ако цената на предлагане на продуктите ви на международните пазари е по-висока от тази на местно произведените продукти, може да се наложи да се насочите към сегментите на пазара на луксозни стоки. Понякога масово произвежданите стоки струват по-малко от местно произведените потребителски продукти, а Вашата маркетингова стратегия може да оцени Вашите продукти, за да постигне широко приемане.

производство

Извършването на производство на местно ниво е един от начините за намаляване на разходите и ограничаване на влиянието на международните икономически фактори върху вашите операции. Вместо да налагате разходи чрез мита и транспорт, може да се възползвате от по-ниските производствени разходи в местната икономика с по-ниски разходи за труд и съоръжения. Местното производство може да повлияе на маркетинга Ви, като повлияе както на цената, така и на местното приемане. Маркетинг на вашите продукти като местни продукти с конкурентни цени може да бъде ефективна маркетингова стратегия.

канал

Международната и местната икономическа среда влияят на маркетинга на вашите канали. Ако създаването на местно присъствие е скъпо, можете да изберете партньорство с местен или международен дистрибутор, който вече има опит на целевия пазар. За някои пазари е икономически изгодно да продавате продуктите си чрез директни продажби или чрез местни представители, или чрез онлайн продажби. Като алтернатива, евтина, отворена местна икономика може да направи възможно създаването на собствена местна дистрибуторска мрежа. Каналът, който избирате за вашите маркетингови инициативи, зависи от икономиката на доставката на стоки на пазара и от местната икономическа ситуация.