Значението на осведомеността за марката
Познаването на марката е най-важният аспект на маркетинговите кампании, поне първоначално. Представяне на потенциални клиенти към продукт или услуга по правилния начин, защото точно както е при срещите с хора - с познаване на марката - първият брой импресии. Степента, до която продуктът е признат, се състои в познаването на марката, което може да направи или да прекъсне рентабилността на марката. По какъв начин е важно познаването на марката? Какви са факторите?
Защо да изграждате марката си?
Бързо, помисли си за безалкохолна напитка. Кола. Бягаща обувка. По всяка вероятност специфични търговски марки идваха на ум за всеки елемент. Идентичността на марката оставя дълготрайно впечатление в съзнанието на потребителите. Изграждането на успешна марка увеличава шансовете, че когато клиент мисли за безалкохолна напитка, ще си помисли за марката на безалкохолната напитка. Или обувки. Или какъвто и да е друг продукт, който се продава. Изграждането на марка е многостранна и продължаваща дейност, която може да бъде от решаващо значение за успеха на вашата компания.
Значение на логото
Веднага след като някой споменава една от магазините на „голямата кутия“, е на първо място? Вероятно това е логото: Червените кръгове на Target; Черно-жълтите букви на Best Buy; и електрически оранжеви означения на Home Depot са всички примери за незаличимия ефект, който логата имат върху познаването на марката. Изборът на форма, цвят и шрифт е неразделна част от изработването на образ, който не само засяга спомените на хората, но и генерира положителна асоциация.
Често психолозите се консултират, когато маркетолозите искат да направят наистина мощно лого, тъй като психолозите могат да ви посъветват кои форми и цветове имат положителна връзка с маркетинговия ъгъл на отделния продукт или на фирмата. Успешното лого ще покаже какво потенциалните потребители могат да получат от вашия бизнес.
Стратегии за социални медии
Насочените реклами в Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram и други обекти могат да бъдат използвани по различни начини. Не само познаването на марката може да бъде закупено чрез закупуване на реклами, но и компаниите могат да си взаимодействат със съществуващата пазарна база и чрез тази база те разширяват обхвата си. Да кажем, че една компания иска от клиентите да си направят снимка със своя продукт, който ги квалифицира за безплатни стоки.
Много от приятелите и семейството на този клиент, които може би не са чували за този продукт, сега не само ще научат за продукта, но и ще имат автоматично положителна връзка с него, защото някой, когото познават, го ползва. Познаването на марката, изградено чрез социалните медии, е чудесен начин да се поддържат съществуващи клиенти, като същевременно се влиза в нови пазари, с хора, които може да не са чували за продукта по друг начин.
Традиционни маркетингови стратегии
Насочените публикации, като например списания в индустрията или радио джингъл, насочват вниманието на слушателя или зрителя към аспекти на марката, които правят тази марка запомняща се. Дисплеите в магазините, които изпъкват с логото на марката, в съчетание със специализирано ценообразуване, позволяват осезаема марка, особено ако дисплеите са поставени близо до крайните капаци или на касата за увеличаване на продажбите на импулси.
Получаването на продукта в рамките на зрителната линия на клиентите и позволяването им да видят продукта за себе си, създава връзка, която насърчава силното познаване на марката.
Новите медии в технологията на 21-ви век означават, че бракът на визуалния и звуковия звук създава очакване за пълно потапяне в бранда. Пазарът е по-конкурентен от всякога. Внимателно създадената марка осъзнава, че продуктът или услугата напредват, пред много други продукти.