Значение на мерчандайзинга

Мърчандайзингът изглежда прост на повърхността, но е по-скоро наука, отколкото изкуство. Основното значение на мърчандайзинга е ясното представяне на продуктите, така че те лесно да бъдат открити. Колкото повече продукти се показват, толкова по-сложен е процесът.

Какво е мерчандайзинг?

Мърчандайзингът е всичко, което правите, за да рекламирате и продавате стоките си, след като клиентът е в магазина . Били ли сте някога са минавали през магазин за хранителни стоки или голяма търговска верига кутия и забелязах, че всичко е изложено в определено място? Това е мърчандайзинг. Магазинът умишлено е поставил определени продукти в определена позиция, за да хване окото на потребителите и да се превърне в продажба. Това създава сериозна конкуренция с марката за първостепенно място за съхранение.

От друга страна, много потребители търсят специфичен продукт и магазинът трябва да направи тези продукти лесни за намиране. Ако потребителите не намират продуктите, които желаят, те ще пазаруват на друго място. Това означава, че мърчандайзингът трябва да покаже на клиентите продуктите, които желаят, като същевременно прави разнообразни продукти лесни за намиране. Всичко това, и вие все още трябва да настоявате да управлявате продажбата и обръщането.

Основното оформление

Мърчандайзингът започва с визуален подход и оформление на магазина . Магазинът трябва да има оформление, което е естествено, докато насочва потребителя чрез маршрута на здравия разум. Това означава отделяне на неща като продукция от поздравителни картички в магазин за хранителни стоки. Разположението на островчетата, разделено на категории с ясни етикети, е често срещано явление.

Някои магазини обаче имат по-отворено оформление, но разделението по категории остава популярно. Магазин за спортни стоки например може да има отворен дизайн, където се излагат палатки и отделен участък, където дрехите се поставят върху кръгли рафтове, а не на острови. В крайна сметка, целта тук е да се направи всеки раздел очевиден и лесен за достъп.

Визуален апел

След като сте определили оформлението и етажния план, показването на продукти е следващото притеснение. Ефективният мърчандайзинг показва продукти за лесна навигация, докато привлича вниманието към желаните области. Визуалната привлекателност на мърчандайзинга е част от творчеството и частта на науката. В много случаи експериментирането с оформления и изчисляването на продажбите срещу всеки продукт в различни конфигурации ще развие данни срещу стратегии за търговия. Познаването на това, кои планове стимулират продажбите, е от решаващо значение за ефективната търговия на дребно.

Собствениците на дребни магазини могат да моделират дисплеи въз основа на по-големи магазини, които са инвестирали в интензивно събиране на данни. В някои случаи обаче, творчески построен дисплей в малък магазин може да се продава еднакво добре, като подчертава продукта по уникален начин. Ако дисплеят се провали, търговецът може да се върне към други доказани модели.

Ако се продава, специален дисплей често привежда тези продукти отпред и в средата, за да управляват реализациите. Не са необичайни знаци на нивото на очите или на нивото на очите, за да привлекат вниманието от разстояние. Независимо от това, мърчандайзингът включва изграждането на атрактивен дисплей, който привлича вниманието към даден продукт, като същевременно го прави привлекателен за покупка.

Данни и запаси

Преминавайки отвъд значението на чисто, организирано оформление с визуално атрактивни дисплеи, мърчандайзингът е игра с данни и инвентар . Преместването на дисплеите, за да се подчертаят сезонни продукти, е често срещана и лесно призната практика. Прехвърлянето на дисплеи за преместване на стари инвентар, обаче, често е по-изтънчено - до нивото на въртящи се нетрайни храни, за да се премести най-старата.

Освен това, мърчандайзингът води до данни за това колко бързо се продават различните продукти и дисплеи. Въоръжени с тази информация, търговецът на дребно може по-добре да управлява запасите и запасите. В някои случаи търговецът на дребно умишлено ще остави някои продукти на склад по рафтовете, за да покаже дефицит и да стимулира продажбите.

Въпреки че това не е често срещано явление, търговец на дребно, който събира информация за данни и резултати от мърчандайзинг, може поне да управлява по-ефективно запасите и поръчките.

Препоръчано