Значението на вирусния маркетинг в стартирането на нов продукт

Вирусният маркетинг е целта на много компании, които искат да използват пространството на социалните медии, за да популяризират своите продукти. Дефиниран като част от съдържание, генерирано от човек или бизнес, който вдъхновява потребителите да го споделят с разширения си социален кръг, вирусният маркетинг може да помогне за изграждане на разпознаване на марката незабавно - но е по-лесно да се каже, отколкото да се направи.

Незабавна осведоменост

Вирусният маркетинг може да бъде важен при стартирането на нов продукт, като бързо се постави марката ви пред голям потенциален пазар. Видеоклипът в YouTube струва малко по-малко от телевизионната реклама, но ако вдъхновява хората да споделят съобщението ви, това може да окаже голямо влияние върху разпознаването на марката. Kraft, например, използва вирусен маркетинг за успешно пускане на марката MiO за подобрител на течната вода. Twitter и Facebook са сред другите инструменти за социални медии, които позволяват на потребителите да споделят съдържание и са полезни за привличане на внимание.

Направи го лесно

Вирусната кампания не е мястото, където да разкажете на аудиторията си всеки детайл от вашия продукт или услуга, дори и ако това е първото им излагане на това, което продавате. Вместо това, той трябва да генерира реакция бързо и лесно, като например смях, изненада или шок. Ако вече имате силно присъствие в мрежата, първо я засейте с най-големите си фенове, за да ги накарате да разпространят думата за вас. Това не е идеална маркетингова стратегия, само за да публикувате видеоматериала си за вирусен маркетинг на YouTube и да се надявате на най-доброто. Помислете за пускане на реклами, свързващи видеоклипа в търсачките, като рекламите се показват, когато потребителите търсят термини, свързани с вашия продукт, като например „премахване на петна“ за услугата химическо чистене.

Вземете вниманието им

Компаниите могат да се изкушат да направят атрибутите на новия продукт централна част от усилията за вирусен маркетинг, но ако това е звездата на шоуто, тя обикновено пада. Преди да проектирате кампанията си, преценете какво ви кара да кликнете върху видеоклип или да препратите връзка, и попитайте онези във вашата компания или социален кръг да имат опит в социалните медии за своите мисли. Бихте ли кликнали на видео, защото обещали да са най-добрият език за почистване на пазара? Вероятно не. Но Orabrush постигна успех с вирусен маркетинг, като направи звездата на шоуто гигантски човешки език, който правеше неща като конкуренцията с футболистите на малките лиги в YouTube.

Ефективност на измерването

Важно е да се изградят показатели, за да ви уведомим, ако кампанията ви е вирусна, и дали тя има желания ефект върху осведомеността за марката. Прегледите, предпочитанията, повторните туитове и други основни мерки са начало, но намират начини да го разширите до нещо по-смислено за целите на кампанията си. Вероятно можете да предложите безплатна мостра на продукта си като част от кампанията и да определите колко от тях да попълните във формуляра, за да поискате безплатна извадка. Или кликнете върху потребителите, за да насочите потребителите към целевата страница на собствения си сайт и да прецените колко от тях също се включват.

Контролен фактор

Най-големият риск не е възможността кампанията да спадне, а загубата на контрол, която вирусната маркетингова кампания изисква. Когато клиентите прехвърлят усилията си за вирусен маркетинг, те го правят по тяхно, а не във вашите. Можете да изключите клиентите, както и да ги спечелите - но също така може да откриете, че потребителите ви виждат точки за продажба, за които никога не сте се сещали.