Логистика на маркетингова стратегия
Маркетингът започва с планиране на производството на даден артикул и завършва с приемането на потребителите. Средните етапи включват логистика или физически транспорт и дистрибуция на продукта. Ако вашият бизнес има многобройни клиенти, които се разпространяват в широк географски регион, наемането на компания за управление на логистиката може да бъде рентабилен вариант. Управлението на логистиката е сложна дисциплина и изисква задълбочени познания за координацията на регионалния транспорт и корабоплаването.
значение
Разходите за дистрибуция и транспорт представляват значителна част от общите маркетингови разходи, според книгата „Основи на маркетинга“ на Джефри Ланкастър и Франк Уитей. Това означава, че инвестирането на време и ресурси в разработването на ефективен логистичен план може да има огромно изплащане. При равни други условия, компанията с най-ефективния логистичен план може да наложи на потребителите най-ниската цена, без да жертва никаква печалба, което е огромно конкурентно предимство.
Ефективно разпределение
Ключов елемент на логистичния план е получаването на точния брой стоки за всеки регион. Например производителят на играчки трябва да наеме пазарни изследователи, за да анализира потребителското търсене в различни региони, за да гарантира, че той доставя всеки регион с точния размер на запасите. Целта е да се доставят толкова играчки, колкото потребителите ще купуват. Корабите са твърде малко и клиентите няма да могат да правят удобни покупки. Корабът прекалено много, а магазините за търговия на дребно ще имат проблеми с претоварването.
скалируемост
Сезонните фактори също могат да играят роля в логистичните планове на компанията. Например производителят на играчки може да се наложи да достави множество продукти на магазините на дребно навреме, за да започне празника. Тези опасения означават, че логистичните планове на компанията трябва да бъдат мащабируеми или да могат да се справят с нарастващ брой входове и изходи.
Цена и качество
Проблемът, с който се сблъскват повечето фирми, е намирането на евтина опция за доставка, която ще достави продукти на клиентите навреме и в добро състояние. Като цяло, най-ефективният начин за поддържане на ниски разходи за доставка е да оптимизирате управлението на логистиката. Например, големите фирми често използват разпределението на хъбовете, според книгата „Основи на маркетинга“ на Ръсел Едуард. Хъбовете са физически съоръжения за съхранение в ключови географски региони. Вместо това да се изпращат директно до магазините, производителите изпращат артикули до хъбове, всяка от които координира операциите по транспортиране за магазини в съседния регион. Когато магазинът се нуждае от повече продукти, най-близкият център може да изпълни поръчката точно и бързо. Резултатът е евтина, но високо ефективна доставка.