Дълголетие на жизнения цикъл на продукта
Жизненият цикъл на продукта е продължителността на живота на продукта от момента на пускането му, докато вече не е наличен. Продължителността на жизнения цикъл на продукта варира в зависимост от промишлеността, продукта и пазарните фактори. В някои ситуации продуктът може да премине през етапите на жизнения цикъл в рамките на няколко месеца. В други случаи обаче продуктът може да остане в жизнения цикъл за период от няколко години.
Основи на жизнения цикъл
Жизненият цикъл на продукта е добре установена маркетингова концепция, която помага на компаниите да разберат типичната прогресия на продуктите на пазара и им помага да определят маркетинговите стратегии. Жизненият цикъл започва от стартирането на първоначалния продукт чрез завършване на жизнения цикъл в момента, в който продуктът остарее. Четирите етапа на жизнения цикъл са въвеждане, растеж, зрялост и упадък. При въвеждането продуктът се пуска. През фазата на растеж растежът на продажбите нараства рязко. При падеж продажбите обикновено са плато. По време на упадъка, продуктът се приближава до съответния край и често се въвежда нова версия или ъпгрейд.
Контролируемо срещу неконтролируемо
В своята оценка на „жизнения цикъл на продукта“ уебсайтът „Инструменти на ума“ прави две ключови точки за дълголетието на цикъла. Никой не може точно да предскаже жизнения цикъл на който и да е продукт и че компаниите имат известна способност да контролират продължителността на някои от етапите. В крайна сметка, това, което е от ключово значение за компаниите, е да разберат как да достигнат до маркетинга и комуникацията по ефективен начин, докато техният продукт е във всеки етап.
Удължаване на падежа
Mind Tools разглежда опциите за разширяване на етапа на зрялост, за да извлече колкото е възможно повече приходи от даден продукт. При въвеждането на продукта компаниите се опитват да генерират първоначален интерес към продукта, но на този етап той обикновено е само авангарден или се купува най-вече от клиенти на новатори. Времето за въвеждане зависи от това колко време е необходимо, за да може продуктът да улови. Растежът може да се случи бързо или да се развива с течение на времето. Въпреки това, в зрялост конкуренцията се загрява и компаниите се опитват да увеличат потреблението на клиентите, добавят функции и ползи, насърчават използването на нови клиенти да стимулират продажбите с промоции. Нивото на конкуренция, в сравнение с пазарното търсене, оказва влияние върху трайната привлекателност на продукта на този етап. Дълголетието на спад също варира.
Маркетингови последствия
Въпреки че предвиждането на специфична дълготрайност на жизнения цикъл на продукта е невъзможно, фирмите искат обща представа за очакваната продължителност на жизнения цикъл за оптимизирано планиране на производството и маркетинга. Жизненият цикъл на технологиите е склонен да се развива доста бързо, когато конкуренцията се засилва и технологията се развива. Липсата на време за първична пазарна възможност може да означава, че вашият продукт се провали на пазара. Освен това маркетолозите и търговците трябва да знаят дали популяризират стабилна, последователна и уважавана марка с по-дълъг живот или нов, подобрен или авангарден продукт.