Маркетингови планове за инди-етикети
Инди-етикетите, наричани още независими звукозаписни компании, не работят под навесите на по-големите корпоративни марки, както правят някои по-малки етикети. Това дава на инди-етикетите пълна свобода при избора, разработването и популяризирането на артисти въз основа на това, което една ниша клиентска група иска да чуе, вместо да развива музика за масите. Маркетинговите планове за инди-лейбъли са по-близо до земята, отколкото големите лейбъли, като разчитат на контакт лице в лице на музикални събития на живо, за да разпространят думата за нови артисти по обикновения начин.
Целеви маркетинг
Целевите пазари на инди-етикетите са почти противоположни на основните етикети. Инди-етикетите са насочени към по-малки групи потребители, които предпочитат музика, която нарушава традициите. От гледна точка на демографията, целевият пазар на отделните етикети обхваща гамата от предходни до по-възрастни хора, но най-високата възрастова концентрация е вероятно да бъде между 20 и 30 години. В психографски план инди феновете обичат да се отличават от другите по начина, по който се обличат, музиката, която слушат, и забавлението, което предпочитат. От гледна точка на поведенчески особености, феновете на инди може да се възползват от гама от нискодоходни купувачи на висококачествени музикални колекционери.
Ключът в определянето на целевия пазар за инди етикет е да говорим директно с хора, които са привлечени от типовете групи, които искате да представите, като отделите време да усетите какво харесват и как се представят.
Конкурентни анализи
Инди-рекордните лейбъли в края на 20-ти век функционираха в гранична зона без музикални правила на музикалната индустрия, като се наслаждаваха на свободата да изпробват нови неща извън традиционния модел. Обаче инди-етикетите в 21-ви век са станали толкова популярни, че вече не са истински "независими" в оригиналния смисъл. Новите инди-етикети навлизат в утвърдена и развиваща се индустрия, където редица конкуренти могат да се считат за големи етикети по свое усмотрение. Новите инди-лейбъли трябва сега да направят преглед на установените инди-етикети, които ще се сблъскат с противниците на феновете.
Включете в конкурентния си анализ повече от местните инди-конкуренти. Съставете списък с етикети с национално и онлайн разпространение, като представяте силните и слабите страни на вашата конкуренция.
Продуктова смес
Инди-етикетите се отличават от комбинацията от артисти, които подписват и рекламират, което прави този раздел от решаващо значение за маркетинговия план на инди-етикета. Преди да извадите етикета от земята, съберете от една до пет групи заедно с основен договор за представяне, за да създадете базов "звук" за вашия етикет. Бъдете внимателни в бъдеще да подписвате групи с подобни звуци, които никога не се отдалечават твърде далеч от стиловете на оригиналните ви групи. Това ще позволи на музикалните фенове да идентифицират вашия етикет незабавно, когато чуят нова група, и могат да генерират дългосрочна лоялност към клиентите във феновете, които предпочитат различния звук на вашите групи.
Промоция на концерт
Концертната промоция е един от двата основни драйвера на приходите за всеки лейбъл - вторият е продажбата на музика. Концерти на живо също са основният маркетингов драйвер за инди-етикети, осигурявайки личните преживявания, които могат да превърнат случайните инди фенове в лоялни шампиони на марката. Непрекъснато организирайте обиколки за вашите групи, фокусирани върху последните издания на албума. Поощрявайте по-малко конвенционалните търговски обекти за вашите шоута - по-вероятно е обектите да привлекат целевите ви клиенти. Резервирайте артистите си на къмпингови фестивали и художествени експозиции, например, вместо арени и концертни клубове.