Какви са предимствата и недостатъците на рекламата при използването на печатни медии?
След появата на дигиталната дистрибуция много традиционни печатни публикации - някои вековни институции, които съществуват вече повече от век - са минали по пътя на птицата додо. Въпреки растежа на електронните четци и таблети, потребителите продължават да се чувстват по-позитивно към печатната реклама, отколкото цифровите медии, според списанието Magazine Media Fact. Когато решавате как да разпределите рекламните си долари, за да популяризирате най-добре продукта си, имайте предвид, че има няколко предимства и недостатъци за печатните медии.
Pro: управлява намерението за покупка
Според Института за читатели в Северозападния университет, рекламата е една от петте водещи фактори за потреблението на вестници. На фронта на списанието почти две трети от читателите казват, че обичат да четат реклами в списания, докато повече от половината четат любимите си списания, за да получат информация за нови марки. Потребителите се радват и се доверяват на печатна реклама. В момент, когато потребителите бързо пренасочват или заобикалят рекламата като цяло, печатните медии се считат за дестинация за реклама.
Pro: цена, продължителност на живота, производство
Рекламата на вестници може да бъде по-евтина от рекламата в други медии. С различни рекламни размери и тарифи дори малките фирми могат да поставят реклама, която няма да наруши бюджета. Ако рекламата Ви изисква промени в производството, те обикновено могат да се направят бързо. Обикновено рекламните услуги са безплатни. Освен това списанията и други печатни медии се радват на лоялна аудитория. Списанията могат да се съхраняват около един месец или повече, което дава повече експозиция на вашия продукт.
Плюсове: Целева аудитория
Печатните медии предоставят възможности на рекламодателите да достигнат до целевите аудитории на местния пазар. Когато рекламирате малкия си бизнес в местните печатни медии, можете да насочите рекламата си към желаната от вас демографска информация. Например, ако искате да достигнете до азиатския пазар, рекламата в азиатска публикация може като цяло да постигне по-добри резултати от рекламата на други платформи, защото читателите са с висока концентрация на вашия целеви пазар.
Против: Намаляване на читателската аудитория
Намаляване на читателската активност на печатните медии се наблюдава, когато все повече хора получават информация и реклама от онлайн източници. Фирмата eMarketer изчислява, че приходите от реклама в онлайн вестниците са нараснали с повече от 8% през 2011 г., докато приходите от реклама в печатни издания поевтиняха с повече от 9% през същата година. Като цяло е добра стратегия да изразходвате рекламния си бюджет там, където търси аудиторията ви.
Con: Тарифи, време за олово
Докато истинският вестник е рентабилен рекламен носител, когато става въпрос за реклама в списания, особено в национално издание, цената може да бъде прекалено висока. Освен това индустрията на списанията има дълги срокове, така че съобщението ви не може да бъде доставено толкова бързо, колкото с други медии.
Con: Претрупан пейзаж
В печатните медии рекламата ви може да бъде опакована като сардина сред други реклами, което е често срещана практика в печатните медии. Може да е по-трудно за вашия потенциален клиент да намери или прочете за вашия продукт.