Какви са предимствата на имиджа на компанията в рекламата?

Някои маркетингови кампании се фокусират върху привличането на потребителите към конкретни действия - например, за закупуване на стока или инвестиране в услуга. Други маркетингови усилия имат за цел да развият имиджа на компанията като цяло. Наричана институционална или корпоративна реклама, целта е да се създаде и укрепи идентичността на марката и след това да се използва този образ, за ​​да помогне на бизнеса да извлече конкретна полза.

Увеличаване на осведомеността

Разработването на имидж на компанията чрез рекламиране позволява на предприятията да развият осведоменост за марката. Да предположим например, че нова мебелна компания иска да се насочи към демографските данни с високи доходи. Неговите реклами могат да съдържат множество символи на лукс - луксозни домове, например, или хубаво вино и храна - за да се даде аура на богатство на продуктите му. Ако рекламите работят, потенциалните клиенти ще възприемат мебелната компания като производител от висок клас, а не непременно, защото продуктите й са висококачествени, но поради образа, който рекламите насърчават. С развитието на осведомеността за марката, клиентите ще започнат да търсят продуктите на производителя.

Кохезивна идентичност на марката

Ако всички реклами на една компания следват една тема, резултатът ще бъде сплотена идентичност на марката. Например, да предположим, че производителят на облекло иска да разработи имидж, който привлича младите професионални жени, неговата целева демографска група. Ако някои от рекламите на компанията съдържат символи, които биха могли да се харесат на мъжете от средна възраст, смесените послания биха намалили ефекта от рекламите му, насочени към жените. Но ако всички реклами на производителя на облекла са залепени с една тема, привлекателна за млади жени, единният образ ще генерира интерес там, където има най-голямо значение.

Застъпническа реклама

Една компания може да използва своя имидж, за да популяризира социална програма с реклама. По същество, компанията създава рекламна кампания, за да представи своите възгледи в благоприятна светлина, с цел насърчаване на добрата воля за каузата. Например, да предположим, че обществеността ще гласува по един спорен законодателен акт на предстоящите избори. Една компания може да използва своя образ, за ​​да подкрепи позицията, която тя облагодетелства, с поредица от реклами. Подобно усилие, разбира се, може да се отрази неблагоприятно, ако компанията спечели финансово от каквото и да е действие, което одобрява.

Противодействие на отрицателно становище

Компаниите също могат да използват застъпническа реклама, за да противодействат на негативния обществен имидж. Например, тютюневите компании са използвали застъпническа реклама, за да насърчат позитивния обществен имидж, след като са загубили многобройни съдебни дела за класови действия и са били критикувани заради маркетинга на децата, според книгата „Маркетинг” от Чарлз Лямб и колегите.

Препоръчано