Какво правят рекламните агенции?

Рекламните агенции използват широк спектър от рекламни стратегии, за да създават маркетингови кампании, съобразени с нуждите на техните клиенти. Рекламните агенции могат да варират от малки, домашни фирми до корпоративни франчайзи с отдели за пазарни проучвания, управление на сметки и продажби, копирайтинг и графичен дизайн. Рекламните агенции работят в тясно сътрудничество с клиента, за да събират информация и да насочват идеите си за кампании, последвани от творческия процес на създаване и разпространение на рекламите.

игрище

Докато целта на повечето рекламни агенции е да установят постоянни партньорства с дългосрочни клиенти, придобиването на всеки нов клиент започва с терен. Вместо да се обаждате на случайни фирми, рекламните агенции обикновено започват с подход отвътре и се свързват с хора, които познават лично в организации, към които биха искали да се насочат. Те могат също да следят новините за компании, които изглеждат като нуждаещи се от основен ремонт (например фирми, които изпитват рязък ръст на растежа) и им изпращат писмо и портфолио от тяхната работа.

представяне

След като потенциалният клиент се съгласи да се срещне с рекламна агенция, агенцията ще подготви презентация за това какво може да предложи на клиента. Нивото на детайлност и изследване, които се отнасят до представянето, ще зависят от нивото на интерес или ангажираност, показани от клиента. По време на презентацията агенцията би могла да представи примерни казуси, които е открила в своите изследвания, за да покаже какви видове реклама е работила в миналото за подобни компании. Агенцията може също така да показва лога, брошури, директна поща, уебсайтове, рекламни банери или билбордове, които е проектирала за минали клиенти, или макет на това, което има предвид за клиента.

Оценяване

След като клиентът се ангажира да наеме рекламна агенция, агенцията ще започне да оценява текущата позиция на клиента в своята индустрия, включително пазарния му дял, конкуренцията и нивото на признаване на целевия пазар. Част от тази информация може да бъде получена от уебсайта на клиента и бизнес плана. Агенцията също така ще оцени очакванията на клиента и ще определи крайни срокове за изпълнение на нова кампания.

творчески

Екипът на рекламната агенция създава действителните компоненти на кампанията (реклами) като телевизионни реклами, билбордове, изскачащи прозорци на уебсайтове, директна поща или комбинация от смесени медии. Копиратерите и графичните дизайнери обикновено работят постоянно в агенциите, докато видеооператорите и актьорите могат да бъдат възлагани на външни изпълнители по необходимост за радио и телевизионни реклами.

Разточвам, разстилам

Медийният купувач на рекламната агенция ще закупи място за рекламите (във вестник, по радиото, в уебсайтове или други форуми) от продавачите на реклами. Разпространението на кампанията обикновено се състои в пускане на реклами чрез редуване на медиите, в които се появяват, за да се избегне бомбардирането на хора в някакъв вид медии. Редуването на медийната платформа също спомага за популяризирането на бранда чрез достигане до целевия пазар от различни посоки.