Какво е транспромоционален маркетинг?

С напредъка на технологиите през 21-ви век, фирмите могат да намерят все по-креативни начини да продават своите продукти и услуги. Рекламите са на билбордове, превозни средства, облекло, във вестници и списания, по пощата и по интернет. Някои компании дори разпространяват реклами чрез текстово съобщение. По-скорошен маркетингов подход е транспромоционален маркетинг. Въпреки че този подход има някои предимства, той също има някои капани.

Транспромоционален маркетинг

Транспромоционалният маркетинг, или "транс-промо", е израз, произтичащ от термините "транзакция" и "промоция". Този тип маркетинг включва промоционални съобщения за транзакционни документи, като сметки за здравеопазване, сметки за телефон, извлечения от 401k, извлечения за здравеопазване и кредитни карти и банкови извлечения. В миналото тези компании може да включват рекламни вложки, но транспромоционалният маркетинг поставя реклами директно върху изявленията.

Обосновка зад транспромоционалния маркетинг

InfoTrends е маркетингово проучване и консултантска фирма; той също е привърженик на транспромоционалния маркетинг, тъй като стартира проучване от 2008 г. на концепцията и нейния успех. Компанията твърди, че 95% от документите за транзакции, като сметки, се отварят и четат. Когато потребителят отвори сметка, той прекарва една до три минути, за да го разгледа. По време на прегледа на законопроекта той е принуден да види рекламата на сметката. Ако рекламата е била на вмъкване извън сметката, потребителят ще има възможност просто да го изхвърли.

Предимства

Транспромоционалният маркетинг предлага някои предимства. Тъй като рекламата е включена на същата страница като изложението, за разлика от отделна вложка, това намалява излишните отпадъци от хартия, което е полезно за околната среда. Някои компании също са отбелязали подобрения, откакто са приложили транспромоционалната маркетингова концепция. Humana, здравноосигурителна компания, съобщи за 17% увеличение на лоялността и задържането на клиентите, според InfoTrends.

Недостатъци

Транспромоционалната маркетингова концепция може да не е подходяща за този ден и възраст. Много потребители получават „безхартиени“ сметки онлайн, и ако получават хартиена сметка, не я отварят. Публикацията на PitneyBowes от 2010 г. сочи, че хартиената поща е в непрекъснат спад, намалявайки с до 2% годишно в Обединеното кралство. Членът на Washington Post 2009 гласи, че хартиената поща в Съединените щати също е в постоянен спад. Пощенската служба на САЩ очаква спад от около 10 милиарда пощенски пратки годишно за 2010 и 2011 година. С намаляването на хартиената поща с постоянна скорост тази маркетингова концепция скоро може да остарее. Друг потенциален проблем с транспромоционалния маркетинг е, че някои потребители може да не харесват идеята за сметките си, съдържащи реклами. Рекламите могат да намалят четливостта на важни изявления и, в зависимост от естеството на рекламата, може да насърчат несериозните разходи.

Препоръчано

Добавяне на блогове за Chrome
2019
Какво означава това, когато оперативната печалба намалява?
2019
Как да търсите вирус с HijackThis
2019