Кой е по-добър: Моделът за CPC за плащане за кликвания или CPM моделът за плащане за изгледи?

Рекламното пространство в интернет обикновено се определя на базата на един от двата модела. Моделът на цената на мелница (ЦнХИ), в който плащате броя на показваните реклами, идва от традиционната реклама. Това е начинът, по който рекламите се оценяват в телевизията, сред другите медии. Моделът за цена на кликване (CPC) се основава на заплащане за ефективност. Не плащате, за да покажете рекламата си, плащате, когато бъде кликнато. И двата модела имат силни и слаби страни и и двете могат да играят роля в рекламна кампания.

Плащане за кликвания

Най-известният доставчик на CPC реклами е Google AdWords, въпреки че много други рекламни медии също го използват. В кампания с ЦнК задавате бюджет и максимална сума, която сте готови да платите за едно кликване. Рекламната мрежа сравнява офертата Ви с офертите на други рекламодатели и, ако сте конкурентни, показва рекламата Ви, докато не получите достатъчно кликвания, за да изчерпите бюджета си.

Плащане за изгледи

В кампания с ЦнХИ плащате на рекламния производител такса, за да се показва рекламата Ви определен брой пъти. Процентът на CPM от $ 1 означава, че рекламата Ви ще бъде показана 1000 пъти за един долар. За да покажете рекламата си 100 000 пъти, ще платите $ 100. Цената на кампанията не се променя въз основа на резултатите ви. Ако не получите кликвания, все още ще прекарвате същите $ 100, които бихте похарчили, ако имате 1000 кликвания.

Кое

На лицето си двете кампании правят различни неща. Кампанията с ЦнХИ Ви дава възможност за експозиция, докато кампания с ЦнК Ви дава резултати. Ако искате много хора да видят рекламата Ви, ЦнХИ може да бъде по-рентабилна, а ЦнК е предназначена да доведе хората до вас, независимо от това, което виждат. Имайки това предвид, кампаниите с ЦнХИ понякога предлагат повече възможности за персонализиране на начина на показване на рекламата, докато много кампании с ЦнК са на милостта на рекламната мрежа.

Въпреки това, тъй като всяка реклама, която поставяте, трябва да получава кликвания, кампанията с плащане при показване може да има същия резултат като платената на кликване. Въпросът е дали е по-евтино да плащате за импресиите с ниска ставка или с по-висока честота на кликванията. Ако знаете степента на ефективност на рекламата си, можете да изчислите това и да изберете между типа на кампанията, която ще ви даде повече възвръщаемост за долара.

Една ключова слабост

Независимо дали избирате CPM или CPC, рекламната Ви кампания има една и съща цел - да качвате кликвания към уебсайта Ви. След като перспективите стигнат до уеб присъствието на вашата компания, обаче, трябва да ги запазите. Ако сайтът ви не ги насърчава да купуват или да предприемат действия, няма да можете да ги конвертирате в клиенти. Като такава, добрата рекламна стратегия работи ръка за ръка с уеб страница, която е изградена, за да превърне перспективите в продажби.