Предимствата и недостатъците на брандирането и идентичността

Когато една компания иска да се утвърди на пазара, тя често се превръща в брандинг, за да помогне. Концепцията за брандиране и идентичност е да се създаде поглед и усещане, които могат да бъдат идентифицирани и разпознаваеми на пазара. Доброто брандиране може да увеличи стойността на продукта и самата компания. Идентичността на компанията на пазара може лесно да направи или да прекъсне своята рентабилност като цяло.

Предимство: Информираност

Колкото по-трудна работи фирмата върху брандирането и идентичността си, в повечето случаи, толкова повече съзнанието създава. Например, Coca-Cola е известна в цял свят за своя продукт. Потребителят може да го види в чужбина, с етикетиране на чужд език и да знае, че е продукт на Coca-Cola. Червеният цвят и формата на бутилката са незабавен спусък в много умове за това, че напитката е продукт на Coca-Cola. Това е брандинг и идентичност в най-добрия случай.

Предимство: Последователност на пазара

Колкото по-често клиентът вижда вашата марка на пазара, толкова по-често той ще го разглежда за покупка. Ако марката и идентичността наистина се поддържат последователни, клиентът е по-вероятно да почувства, че качеството е последователно и да стане лоялен последовател на марката. Това обаче означава, че продуктът трябва да поддържа последователност, която отразява и изображението.

Предимство: Лоялност на клиентите

Добре изпълненото брандиране спомага за създаването на лоялност на клиентите, като засилва покупката на стоки в съзнанието на потребителя. За спортни продукти, кампания, фокусирана върху физическата подготовка, а не върху конкретен продукт, помага да се установи марката като лидер в индустрията както за предишни, така и за бъдещи клиенти. Когато продуктът е свързан с начина на живот, той поддържа потребителите, които преследват подобни цели, връщайки се обратно.

Недостатък: може да стане често срещано явление

Много марки се стремят да бъдат №1 в съзнанието на потребителите. Например, в много части на САЩ хората искат кока-кола, когато отиват в ресторант, не означава непременно продукт на Coca-Cola, а всяка сода. Докато целта на брандирането е да се превърне в стандарт, не е целта да се превърне в общ термин на една линия от продукти.

Недостатък: Отрицателни атрибути

Ако даден продукт или услуга преживее отрицателно събитие, то ще се свърже с марката. Например, масово изземване или непреднамерено офанзивна рекламна кампания може да опетни марката и имиджа на компанията, което да накара компанията да изгради изцяло нова марка и идентичност, за да си възвърне мястото на пазара.

Недостатък: гнезда

Понякога създаването на силна идентичност на марката може да доведе до обратен ефект, когато компанията трябва да се върти в отговор на променящите се пазарни условия. Пекарна, известна със сладкиши, може да се окаже трудно да се преквалифицира като доставчик на безглутенови стоки, когато името му напомня образи на сладкиши, глазура и пръскане.