Политика за реклама и спонсорство
Повечето малки предприятия разчитат на маркетинга, за да разпространят информацията за стоките и услугите, които предлагат. Разработването на политика за реклама и спонсорство за тези усилия помага на собственика на бизнеса да получи най-високата възвръщаемост на инвестициите си и да проектира последователен имидж на марката към потребителя. Когато създавате маркетингови материали или решавате кои организации да спонсорират, помислете за вероятното публично възприемане на вашия избор. Бъдещите клиенти могат да променят своето възприятие за вашата марка, след като научат за вашите дейности за връзки с обществеността, и това може да бъде добро или лошо за вашия бизнес.
Взаимна изгода
Общността може да се възползва, ако вашият малък бизнес спонсорира програма за местна неправителствена организация. Уверете се обаче, че вашият бизнес получава скромен кредит. Обществената библиотека на Норфол посочва собствената си политика за спонсорство, че донорите могат да очакват библиотеката да признае тяхната подкрепа в маркетинговите материали, свързани с въпросната програма. Този вид признание обикновено остава дискретен. Въпреки че можете да очаквате логото на вашата компания да се появява на знаците, които рекламират програмата, която спонсорирате, логото на организацията ще бъде много по-голямо и по-очевидно.
Изключване на конкретни медии и организации
Вашата рекламна и спонсорска политика трябва да изясни какви медии не искате да носите с вашето послание. Освен това трябва да опишете кои видове организации няма да спонсорирате. Тези решения трябва да отразяват вашата фирмена философия. Ако например управлявате детски заведения, вероятно не искате да спонсорирате местен бирен фестивал. Този вид спонсорство може да отклони хората от разбирането, че вашата основна цел е да осигурите безопасна среда за децата. По подобни причини Паркът на Спокейн и Отделът за отдих няма да приемат спонсорство от собственици на възрастни нощни клубове или спонсори, чийто имидж не е оценен като „ПГ или Г“.
Уважение към клиента
Възможно е малките медии да приемат твърде много реклами, а компаниите от ниско до средно ниво със сигурност могат да наводнят потенциални клиенти с твърде много съобщения. Джони Хемпен, консултант на малкия бизнес, посочва, че рекламата, която той извършва на своя уебсайт, включва продукти или услуги, които могат да заинтересуват клиентската му база. Освен това той казва, че ще пуска реклами само за компании, на които той лично вярва. Вашата собствена рекламна политика трябва да описва някои от ограниченията, които ще поставите върху собствените си маркетингови кампании, за да спечелите доверието на клиентите си.
Правни съображения
Федералната търговска комисия регулира някои аспекти на рекламата в Съединените щати. Преди всичко, Вашата рекламна политика трябва да съответства на мандата на FTC, че рекламите Ви отговарят на неговите правила. Рекламите трябва да бъдат искрени и непредпазливи, трябва да сте в състояние да докажете това, което казвате в рекламите, а вашите места не могат да бъдат "несправедливи".
Известна политическа видимост
Въпреки че рекламната Ви политика може да бъде вътрешен документ, можете да извлечете ползи, като я включите на уебсайта на фирмата си. Ако повече организации знаят какъв вид спонсорства вероятно ще предоставите, може да получите подходящи запитвания. Потенциалните клиенти, които виждат вашата политика, може да са по-склонни да правят бизнес с вас, ако видят изрично изявление за вашата бизнес философия.