Как работи интернет политическата реклама
Политическата кампания е изкуството не само да предадете посланието на вашите поддръжници, но и да ги увещавате да излизат и да гласуват. Политическата реклама - във всичките й форми - е един от главните инструменти за постигане на политическа кампания. Политическата реклама в интернет все още е в начален стадий, като всъщност започва с междинните национални избори през 2002 г., достигайки нов скок през 2004 г. с изборите Буш / Кери и след това се интегрира с печатни, радио и телевизионни реклами по нови начини през 2008 и 2010 година.
Ангажиране на избирателите
Интернет рекламата за политически кампании работи най-добре, когато се изгражда общност от последователи на един кандидат и им се дават редовни актуализации и „неща, които се опитват“ - като анкети и онлайн набиране на средства. Най-изненадващ аспект на интернет рекламата, според Аарон Смит, изследовател на Pew Research и водещ за групата DCI, е степента, до която интернет насърчава "микродонациите", вноските на обикновените граждани в диапазона от $ 50 до $ 200, много кратък на лимита за дарение на законната кампания.
Narrowcasting
Една от критиките към американския политически процес е, че кандидатите на национално ниво трябва да обжалват крайностите в началото на цикъла на кампанията (президентски избори и сенаторски раси) и да стават по-умерени, тъй като обхватът на изборите се променя от спечелване на номинацията до спечелване на изборите, Където интернет рекламата се пресича с това наблюдение е двойна. Интернет означава, че никоя политическа реклама, която се изпълнява, не изчезва; много от рекламите, които кандидатите използваха за „разпалване на войските“, остават в YouTube - и потенциално са източник на срам. Интернет позволява на кандидатите да приспособят рекламите към групи от избиратели, фокусирани върху конкретни въпроси, без да се притесняват, че съобщението ще обиди други избиратели. Това дава на мениджърите на кампаниите труден балансиращ акт - как да се въведат ранните гласоподаватели, докато тези реклами не се върнат да преследват кампанията, ако кандидатът спечели номинацията.
Използва се за проверка на фактите
Най-ефективната форма на рекламата в Интернет, която трябва да провери фактите, или да предостави допълнителна информация, която кандидатите "не искат", е от факта, че ветераните на корабите за истината се движат напред, до FactCheck.org. И двете ангажират зрителя и осигуряват филтър - само хората, които са склонни да вярват, че съобщението ще го търси. твърденията за проверка на фактите обикновено водят до внимателно конструирани записи, компрометирани със стратегически пропуски.
Вирусна реклама
Интернет дава усещането за интимност и директен разговор с кандидата; Чрез използването на социални медии и сайтове за социални мрежи, особено привлекателна интернет реклама може да се разпространи към милиони потребители, които препращат линка към своите приятели и колеги; това позволява на рекламата да "се разпространи вирусно" и бързо да се разпространи. Рекламата, която е „вирусна“, може да има ефект, далеч непропорционален на разходите, направени при създаването на рекламата.
Съдържание, създадено от потребителя
Интернет позволява на обикновените граждани да правят широко разпространени политически коментари и изявления за кандидати. Един пример: Една от най-големите интернет вирусни реклами на президентската кампания за 2008 г. е видеото „I Got A Crush On Obama“ в YouTube. Той беше създаден изцяло от фенове и се разпространи по-широко, отколкото някой очакваше. По време на междинните избори през 2010 г. създадените от потребителите видеоклипове за политическа позиция бяха един от инструментите, използвани от движението на чайната партия, за да придобият известност за фискалния консерватизъм.